Mediablog

Les Suisses dépensent toujours plus pour les médias (3140 francs par ménage en moyenne). Ils aiment surtout les nouvelles technologies, la télévision et le multimédia. Mais ils continuent à lire les journaux, qui sont présents dans tous les ménages (deux abonnements en moyenne).

En 2005, les Suisses ont dépensé 10,3 milliards de francs au total pour leur consommation de médias, soit une hausse de 3,1% par rapport à l'année précédente. Cela représente un budget annuel de 3140 francs par ménage, selon l'étude de l'association Schweizer Presse.

Sur un franc déboursé, 31,3 centimes ont été consacrés à l'informatique et aux télécommunications, 22,7 centimes à la télévision, 17,7 centimes à la presse écrite et 14,2 centimes à l'électronique de divertissement (chaînes hifi, vidéo, jeux). Le reste est allé aux livres (7,2 centimes), à la radio (4,7 centimes) et au cinéma (2,2 centimes).

"La presse suisse ne doit toutefois pas se mesurer aux 10,3 milliards de francs de dépenses totales, mais aux 5,6 milliards déboursés pour les contenus médiatiques, a dit devant les médias le président de Schweizer Presse, Hanspeter Lebrument.

Les journaux sont présents dans chaque ménage, qui est abonné à un peu plus de deux titres en moyenne. Car les Suisses préfèrent les abonnements à l'achat au kiosque. Avec une part de 38%, la vente au numéro est en léger recul. La tendance est toutefois contraire pour la presse dominicale, achetée au kiosque dans 60% des cas.

Les médias électroniques et numériques ont la cote auprès des ménages suisses, qui y consacrent environ 75% de leur budget annuel, en hausse globale de 10%. Avant tout, la télévision de même que l'informatique et les télécommunications sont toujours en plein essor (+ 10 % chacun).Friands de nouvelles technologies et de mobilité, les Suisses ont acheté de préférence des lecteurs MP3, des écrans plats, des ordinateurs portables ou des consoles de jeux électroniques mobiles. Aujourd'hui, un ménage sur deux ou presque possède une station de jeu.

Les Suisses aiment aussi internet : ils étaient 2,9 millions en 2005 à s'y promener régulièrement (+ 13,5%) et ont dépensé en moyenne 170 francs pour des téléchargements (+ 28,6%). Les services pour téléphonie mobile ont vu leurs ventes augmenter de 50% (225 millions).

(ATS) 5 juillet 2006