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Impossible de manquer le visage de cette jeune fille.

Il s'affiche partout, dans une campagne de La Poste en Suisse pour recruter des apprentis.

Photo intimidante : la fille est lumineuse, presque irréelle de beauté et de sérénité. La version "garçon" de l'affiche est du même acabit. Il irradie lui aussi, tel un Elu, sous la lumière dorée. On est loin des vrais ados qui traînent leur spleen sur les quais de gare matinaux, cheveux gras, acné et piercings.

Sur le site de la Poste, le slogan qui s'affiche enfonce le clou : "La première impression est déterminante".

D'accord, la formule contient un fond de vérité. Mais pour autant, il y a des jeunes gens qui révèlent certainement leur compétence une fois plongés sur le terrain. Est-ce qu'une belle personne sait automatiquement écouter (des retraités un peu perdus au guichet, par exemple ?). Est-ce qu'une personne qui soigne sa physionomie fait automatiquement preuve de jugeotte dans des situations de stress ?

La publicité, quand elle prend cette forme, renforce la dictature de l'apparence. La Poste se priverait-elle de candidats de valeur, complexés et découragés d'avance face à des concurrents inaccessibles ?