Mediablog

Le journal gratuit ".ch" va cesser sa parution avec effet immédiat. Ce titre faisait partie des cinq quotidiens gratuits

proposés aux lecteurs de Suisse alémanique, au plus fort du délire éditorial qui s'était manifesté en 2008.

Ses promoteurs reconnaissent qu'il n'est plus raisonnable d'espérer atteindre les chiffres noirs d'ici 2011.

Il est même d'autant moins raisonnable de penser que des journaux gratuits sont viables quand on se penche sur

le cas du géant Métro, dont "Le Monde" nous donnait des nouvelles le 28 avril. Exrait :

"L'éditeur de journaux gratuits, qui n'a jamais gagné d'argent, peine à trouver son modèle.

Le groupe Metro International, éditeur du journal gratuit Metro, est dans une phase critique :

alors qu'une augmentation de capital va être lancée, le groupe a échoué à trouver un repreneur et pourrait

être vendu en plusieurs parts. L'idée n'est pas nouvelle, mais elle a repris de la vigueur. Le 20 avril, Metro a

annoncé une chute de ses revenus au premier trimestre de 55,6 millions d'euros par rapport à 2008

(- 24 %) ainsi que des pertes de 15 millions d'euros".

Soyons honnêtes : le "New York Times" a lui aussi enregistré une baisse de la publicité de 26% au premier

trimestre, avec des pertes colossales. Mais ce qui est intéressant avec Metro, c'est que ce groupe actif sur

18 territoires n'arrive pas à atteindre les chiffres noirs malgré sa puissance de feu. Il n'est profitable que dans

la moitié des pays où il est actif et les pertes énormes qu'il enregistre (notamment en Italie et aux Etats-Unis) tirent ses résultats à la baisse.

On prête à des observateurs scandinaves l'idée qu'un journal gratuit peut être viable s'il est adossé à un

groupe solide (à un quotidien doté d'une forte marque). Mais "Le Monde" rapportait avec gourmandise la

définition d'un tel quotidien : "La qualité rédactionnelle n'est pas déterminante. Il faut simplement que ce

titre soit massivement disponible partout où les gens ont du temps à tuer". Tout est dit.

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