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Ses affiches criardes auront hanté notre été, de Neuchâtel à Locarno. Ali Kebap s'installe en ville ? Allons donc ! Qui pouvait s'offrir une telle campagne de publicité ? Qui pouvait prétendre s'installer simultanément dans toutes les principales localités de Suisse ? La réponse nous a été donnée tout récemment : loin d'être un parvenu ambitieux, Ali est un enfant de la crise économique.

La presse écrite a souffert énormément de la décrue publicitaire au premier semestre : les baisses de volumes se chiffrent entre 20% et 30% pour la plupart des principaux titres. Mais cette décrue publicitaire a aussi affecté ceux qui l'affichent directement sous nos yeux. Faute de contrats importants cet été, la Société générale d'affichage (SGA) a lancé une campagne d'auto-promotion. Elle a donc inventé le personnage d'Ali, sabreur de kebap devant l'Eternel. Personnage archétypique et impersonnel. Il est intéressant de noter que cette affiche retient l'attention par trois motifs : le nom du commerçant (Ali Kebap), son produit (la viande, en couleurs naturelles, alors que les autres couleurs sont atténuées ou saturées) et la nouveauté de la prestation (en anglais, comme les gens de la comm' le préconisent désormais. Exemple stupide récent : "Are you Ö ?" pour Mövenpick).

En ces jours de rentrée, la SGA tombe le masque : elle démontre que la bonne vieille affiche marque plus durablement les esprits qu'un sacré buzz sur le web. Bien joué ! Même si cette campagne trahit la léthargie actuelle des annonceurs.