Pas prêts à payer pour les médias
Une grande banque anglo-saxonne a demandé à un jeune stagiaire de 15 ans de résumer le rapport des adolescents aux médias. "Le Monde" du 16 juillet répercute ses conclusions, qui confirment ce qu'on savait déjà :"Que dit Matthew ? Que les jeunes délaissent les médias traditionnels, qu'ils sont accros aux nouveaux, mais peu enclins à payer. La radio ? Ils l'écoutent pour la musique, mais de moins en moins au profit de sites comme Last.fm (Deezer.com en France), où ils peuvent constituer leurs propres listes de titres puis les écouter sur un ordinateur en streaming (sans pouvoir les conserver sur le disque dur). Ils n'ont jamais acheté de CD, téléchargent illégalement sur des sites de partage de fichiers et trouvent encore trop cher le prix des chansons sur iTunes (0,79 pences), le magasin en ligne d'Apple.Ils regardent la télévision, mais juste pour leur série favorite. Ils ne lisent plus les journaux papier, sauf les gratuits parce qu'il suffit de les ramasser dans les transports en commun et que leurs articles sont courts. Ils ont tous un accès à Internet, souvent utilisé pour converser sur le réseau de socialisation Facebook. Ils apprécient moins le site de microblogging Twitter, préférant envoyer des SMS avec leur téléphone mobile (tous en ont un). Près d'un sur trois a une console de jeu (surtout la Wii, de Nintendo, et la Xbox 360, de Microsoft), dont ils apprécient les services en ligne leur permettant de converser gratuitement. "Ils ne semblent plus percevoir la valeur des biens. Leur consommation des médias est très fragmentée", note M. Rossi. "Ils veulent bien payer, mais pas pour des choses qu'ils trouvent gratuitement ailleurs. Dès qu'on leur livre une information, ils la "googlent" pour la vérifier. La publicité bête et méchante ne passe plus", selon Georges Nahon, directeur d'un laboratoire de recherche de France Télécom à San Francisco."
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17 Juillet 2009 à 17:19 dans
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