Mediablog

C'est le coup de tonnerre dans la presse de Suisse romande. Tamedia prendra le contrôle total des activités suisses d'Edipresse d'ici 2013. "Le Matin bleu" et "20 Minutes" devraient fusionner dans les six mois, à condition que la Commission de la concurrence ne s'y oppose pas. Près de 20 emplois sur les 70 actuels vont disparaître. Tristan Cerf sera le rédacteur en chef du nouveau gratuit. Philippe Favre deviendra rédacteur en chef du web. Quel nom aura le nouveau gratuit ? "Les deux noms devraient subsister sous une forme à déterminer", lit-on sur le site du Matin. Finie la folle course aux tirages censés impressionner les annonceurs ! Le nouveau quotidien gratuit ambitionne de tirer à 210.000 exemplaires. Combien Edipresse a-t-il perdu dans l'aventure du "Matin bleu", qui n'a jamais atteint l'équilibre ?

Lundi dans l'émission "Médialogues", Vincent Soulier expliquait le succès de la presse féminine en opposition à la presse d'information. La première est plutôt Eros, c'est la presse du désir, et du plaisir. Elle séduit les annonceurs qui ont des choses à dire (et à vendre) à des lectrices qui sont "du côté de la vie". En face, la presse d'information est résolument Thanatos, avec son cortège de catastrophes et de deuils.

Quelle tonalité aura le nouveau quotidien gratuit proposé aux Romands par un groupe zurichois qui a cannibalisé le fleuron lémanique des éditeurs ? Plutôt Eros ou plutôt Thanatos ? Voilà deux titres appelés à vivre ensemble alors qu'ils ne se désiraient pas...