Romandie.com
  
Créer un blog | Noter ce blog | Signaler un abus
 
| Autre blog ? >>  

Mediablog

Les véritables enjeux publicitaires

La REMP vient de calculer le taux de pénétration des titres de la presse écrite. En Suisse romande, le "Matin bleu" peut revendiquer 353.000 lecteurs et "20 Minutes" 276.000. Mais les premières places occupées par les quotidiens gratuits ne doivent pas occulter l'excellente tenue de la presse payante : "24 Heures" et "Le Temps" pris ensemble ont davantage de lecteurs que le "Matin bleu" (240.000 et 119.00 = 359.000). Même l'alternatif "Le Courrier" (23.000), cumulé avec les quotidiens régionaux, fait mieux que le roi des gratuits. Citons "Le Nouvelliste" (112.000), "La Liberté" (101.000), "L'Express" (55.000), "L'Impartial" (35.000), "Le Quotidien jurassien" (47.000), "Le Journal du Jura" (31.000), "La Côte" (22.000). Davantage de chiffres sur le site TSRinfo.ch.

Mais ce dont personne ne parle ce matin, et qui mérite vraiment qu'on s'y arrête, c'est le rapport REMP sur le gâteau total de la publicité. En 2006, elle a représente en Suisse un chiffre d'affaires de 5,6 milliards de francs (en hausse de 3,3% en un an). La répartition par secteurs donne un meilleur éclairage des enjeux qui tiraillent les médias.

Part de la presse écrite : 2369 millions. La part des gratuits dans le chiffre d'affaires publicitaire net de la presse quotidienne et hebdomadaire régionale frôle 18%.

Publicité directe : 1313 millions

Publicité télévisée : 615 millions

Affichage : 598 millions

Location de stands dans des foires et expos : 345 millions

Publicité dans les annuaires : 211 millions

Publicité à la radio : 138 millions

Publicité au cinéma : 37 millions

Publicité sur le télétexte : 8 millions

Cherchez l'absent : Internet !... REMP promet de nouveaux chiffres pour cet automne...